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洋河王耀:名酒企业需要做好“六大关键事”

时间:2018-12-10   来源:佳酿网
洋河王耀:名酒企业需要做好“六大关键事”

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      “时下有两款网络游戏非常出名,一个是‘地求生’,要干掉所有人做孤胆英雄;另一个是‘英雄联盟’,讲究相互配合、共同胜利。面对新的消费趋势、新的消费环境,我们白酒企业也应当发挥自身优势,在座的‘英雄’们,要一起‘联盟’,构建中国白酒的新未来!”

      4月11日,“第七届中国白酒峰会”在太原召开。本次白酒峰会主题为“新时代,新消费,新机遇”,洋河股份董事长、委王耀发表一则主旨演讲,引得行业大咖纷纷点赞。王耀认为,新时代下白酒产业发展要看准方向,树立“道路自信”;看清内涵,树立“文化自信”,而作为名酒企业,需要做好“六大关键事”。

      两个“自信”

      中国白酒新未来

      中国白酒产业经过5年的深度调整,终于走出困境,迎来复苏。新时代下,如何构建中国白酒的新未来?王耀表示,名酒企需要增强“道路自信”和“文化自信”。

      道路关乎产业的命脉,中国白酒的形成是历史和消费者的选择,“不仅要知其然,还要知其所以然,更要知其所必然。”做到“道路自信”,白酒企业必须要走好“四条路”,即“坚定不移的健康路,坚守匠心的传承路,追求本质的创新路,勇于开拓的国际化道路”。

      喝好酒、喝健康酒已成为消费升级主要的需求,对此,洋河股份一直坚定不移地推进“快乐健康”战略,不惜代价做出与众不同的好产品。在传承经典的同时,洋河股份不断注入“创新”基因,成为业内公认的创新典范。“对于酒企来说,有取舍的传承是减脂,有针对性的创新是增肌,二者本质都是满足消费者需求,这样才能赋予品牌源源不断、新鲜的生命力。”王耀表示。

      路要走得稳,更要走得广,王耀呼吁,名酒企还要携起手来,加强市场国际化、品牌国际化的步伐,做好中国白酒国际化的“歌者”“使者”“者”。

      “文化自信”,就是要学会尊重底蕴深厚的历史文化,借鉴会讲故事的国外文化以及重塑正确认知的现代文化。近几年,包括洋河在内的很多企业都在办封藏大典、创建酒文化旅游等形式,增强文化体验,让消费者切身感受白酒文化的魅力。今年,洋河股份与央视合作,推出大型文化传播节目《梦之蓝·经典咏流传》,实现美酒与中国历史文化的结合。

      不忘初心

      名酒企做好“六件事”

      “做白酒,不能着急,要充满自信、充满正能量、正视历史、沉下心来、用心挖掘、发扬光大。”王耀特别指出,酒企要重树“白酒正能量”。“中国白酒的产区多、名酒企多,呈现出多样化特色、多流派格局,但白酒文化的差异不代表优劣之分,企业不能为眼前的利益扭曲历史事实,因为,如果这样,损害的不只是本品牌的根基未来,更是对整个行业的不负责任。中国白酒应该各美其美、美人之美,终走向美美与共、天下大同。”

      新时代给白酒产业创造出新的增长方式和新的商业机遇,名酒企应该肩负起责任感和使命感。王耀认为,构建白酒新未来,名酒企需要做好六大关键事:

      ,不失时机找出转型升级的好风口,找准发展转型风口和消费升级风口。第二,不惜代价做出与众不同的好产品,围绕健康升级,做出让消费者喜欢、钟爱的好产品。第三,不遗余力讲出真实动人的好故事。找准品牌定位、塑造,讲出有信仰、有健康的中国白酒故事。第四,不骄不躁打出攻守兼备的好渠道,做好利益大、距离近、引导强、粘度高“四个原则”,探索无界零售、新零售的发展方向。第五,不慌不忙活出专业高效的自己,不断探索,保持开放心态,实现搭积木式发展。第六,不懈努力创出自动自发的好机制,重点要做好指标化和共赢化两个方面。

      白酒行业永远是朝阳产业, 在王耀看来,“让中国白酒在世界酒的星图上熠熠生辉,既是我们必须不断推进的宏伟事业,也是我们开辟未来的根本。我们要不忘初心,像对待生命一样对待我们的白酒行业。”

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